主线，是富有橱柜品牌特色的品牌文化

【建材网】在我国大部分橱柜市场后，主线发现一个非常有趣的橱柜现象，橱柜展厅除了品牌名称和产品样板不同外，品牌牌文其装修用材、特色空间区分和展示效果都高度雷同，主线还处在比较低级的橱柜材料展示和简单陈列阶段。
　　
　　主线：是品牌牌文富有品牌特色的品牌文化。它包括品牌定位、特色品牌个性、主线品牌理念、橱柜品牌承诺、品牌牌文品牌主张等。特色以经营品牌文化的主线思路建设展厅，用展示品牌形象的橱柜高度来展示产品;从消费者的购买便利性来布置展厅，运用多种现代元素将展厅打造成与家相关、品牌牌文与生活相联的多个真实情景空间。这就是“主线”所要体现的内涵。
　　
　　现状：展厅设计“同质化”
　　
　　无论是在北京、上海、深圳、广州等大城市市场，还是在全国各地中小城市市场;无论是有一定品牌规模的厨柜店，还是没有名气的中小厨柜店，各个厨柜店的展厅设计都比较雷同，展示思路和效果高度同质化。
　　
　　虽然也有一些有思路的品牌纷纷运用了家居体验馆、生活馆等空间概念，但究其本质还是停留在概念阶段，终端店铺的空间设计和效果展现并没有真正体现体验馆、生活馆的真谛。
　　
　　对厨柜企而言，如何进行有针对性的展厅规划，如何进行专业的展厅设计，如何结合企业自身特点打造富有企业特色的一流展厅?如何通过营销的视角对展厅进行精彩的包装?如何站在消费者心理为他们提供较便利，较震撼的消费体验和服务?如何让展厅成为品牌的风景和促进销售的舞台?这些都是我们要深度思考的问题。
　　
　　本文旨在通过对展厅规划设计以及营销包装、终端展示要点的系统性描述，以期能给厨企决策者从战略思路、执行细节上提供一些执行参考，促进展厅设计和展示水平的提升。
　　
　　独特主线，突破同质化怪圈
　　
　　在简单陈列式展厅年代，展厅是没有任何主线可言的。对厨柜店铺来说，他们都是比较集中的材料展示场所。新型的展厅设计要求每个展厅都应该有一条主线来贯穿，无论是大的旗舰店、加盟店，还是小的直营店、经销店，都应该有主线来统帅。
　　
　　这个主线就是富有品牌特色的品牌文化。它包括品牌定位、品牌个性、品牌理念、品牌承诺、品牌主张、品牌愿景。用经营品牌文化的思路来建设展厅，用展示品牌形象的高度来展示产品，充分考虑到消费者的购买便利性来布置展厅，运用多种现代元素将展厅打造成与家相关、与生活相联的多个真实情景空间。
　　
　　就像著名家具品牌IKEA、著名服装品牌ZARA的展厅那样，让店铺影院化，充分满足顾客自由的生活想法、贴心的个性沟通、舒心的购物体验、独特的民主化时尚、一站式的系统化配套安家需求。
　　
　　展厅设计较重要的就是展示基调和展示空间划分和落实这两件事。展厅基调决定了整个展厅的品位和氛围，展示空间决定了整个展厅的易用性和展示效果。

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